{"id":49,"date":"2010-09-12T16:23:10","date_gmt":"2010-09-12T16:23:10","guid":{"rendered":"https:\/\/mimesis.fr\/?page_id=49"},"modified":"2010-12-11T21:33:36","modified_gmt":"2010-12-11T21:33:36","slug":"strategie-marketing","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/mimesis.fr\/?page_id=49","title":{"rendered":"Strat\u00e9gie marketing"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a><\/p>\n

News : roman familial et consommation. La sociologie clinique adapt\u00e9e au marketing<\/span><\/h1>\n

Qu\u2019est ce que la sociologie clinique\u00a0?<\/p>\n

\u00ab\u00a0La Sociologie Clinique s’inscrit dans une tradition selon laquelle les ph\u00e9nom\u00e8nes sociaux ne peuvent \u00eatre appr\u00e9hend\u00e9s que si l’on y int\u00e8gre la fa\u00e7on dont les individus les vivent, se les repr\u00e9sentent,\u00a0 les assimilent et contribuent \u00e0 les reproduire.\u2028Elle s’inscrit au coeur des contradictions entre objectivit\u00e9 et subjectivit\u00e9, entre rationalit\u00e9 et irrationalit\u00e9, entre structure et acteur, entre le poids des d\u00e9terminismes socio-historiques et la capacit\u00e9 des individus d’\u00eatre cr\u00e9ateurs d’histoire.\u2028Elle se veut \u00e0 l’\u00e9coute du sujet, proche du r\u00e9el dans ses dimensions affectives et existentielles, attentive aux enjeux inconscients individuels et collectifs. Elle s’int\u00e9resse aux ph\u00e9nom\u00e8nes sociaux et institutionnels dans leurs dimensions rationnelles, mais \u00e9galement imaginaires, pulsionnelles ou symboliques.\u2028Elle cherche \u00e0 d\u00e9m\u00ealer les noeuds complexes entre les d\u00e9terminismes sociaux et les d\u00e9terminismes psychiques, dans les conduites des individus ou des groupes.\u00a0\u00bb(Vincent de Gaulejac)<\/p>\n

Comment travaille-t-on\u00a0?
\nLa m\u00e9thodologie consiste \u00e0 effectuer une recherche clinique, c\u2019est \u00e0 dire \u00e0 cr\u00e9er un espace dans lequel les individus sont int\u00e9ress\u00e9s par les questions que l\u2019on souhaite approfondir. Ils viennent travailler avec nous, pour essayer de comprendre avec nous. Chacun co-construit et contribue \u00e0 construire de la connaissance.<\/p>\n

Cette d\u00e9marche est tr\u00e8s diff\u00e9rente de celle des \u00ab\u00a0focus groupes\u00a0\u00bb ou des \u00ab\u00a0Etudes de motivations cr\u00e9ative\u00a0\u00bb en ce sens que\u00a0:
\n–\u00a0\u00a0 \u00a0les personnes qui viennent sont impliqu\u00e9es,\u00a0d\u00e9montrent une v\u00e9ritable volont\u00e9 de comprendre le sujet pour lequel ils sont invit\u00e9s, travaillent sur eux m\u00eames, sur les liens familiaux, sur la dimension sociologique, \u00e9mettent des hypoth\u00e8ses \u00e0 la fois sur leur propre histoire mais \u00e9galement sur l\u2019histoire des autres\u2026
\n–\u00a0\u00a0 \u00a0l\u2019animateur (ou les animateurs) font des apports th\u00e9oriques, donnent les consignes, \u00e9mettent \u00e9galement des hypoth\u00e8ses, co-construisent avec le groupe
\n–\u00a0\u00a0 \u00a0la dur\u00e9e de chacun des groupes est de trois jours afin de pouvoir travailler sur les diff\u00e9rents aspects de la probl\u00e9matique, de faire en sorte que chaque participant puisse mettre en perspective sa trajectoire de vie et le th\u00e8me de l\u2019\u00e9cologie, la plan\u00e8te, le bio, etc. et de travailler sur des axes de solution au plan soci\u00e9tal et au plan marque.
\n–\u00a0\u00a0 \u00a0Le nombre de participants est compris entre\u00a010 et 12 personnes<\/p>\n

L\u2019analyse porte sur\u00a0:
\n–\u00a0les articulations les oppositions, les compl\u00e9mentarit\u00e9s, les contradictions entre psycho et socio,\u00a0entre ce qui est du registre de la psych\u00e9 et ce qui est du registre du social,
\n–\u00a0\u00ab\u00a0l\u2019incorporation des habitus\u00a0\u00bb\u00a0en fonction de son \u00e9ducation, de son milieu social et qui sont d\u00e9terminants dans la mani\u00e8re d\u2019appr\u00e9cier et de percevoir le monde<\/p>\n

Dans quels cas utiliser cette d\u00e9marche\u00a0?
\n– Cette d\u00e9marche peut s\u2019utiliser quand :
\n\u2022La marque\/produit recouvre une dimension id\u00e9ologique<\/span> (ex. univers des produits bio, conscience \u00e9cologique, d\u00e9veloppement durable, croyances, id\u00e9alit\u00e9\u2026) Dans ce cas, nous travaillons \u00e0 partir de la th\u00e9matique \u00ab\u00a0roman familial et trajectoire id\u00e9ologique\u00a0\u00bb. Le rapport \u00e0 la croyance, \u00e0 l\u2019id\u00e9alit\u00e9 et aux id\u00e9ologies sera analys\u00e9 \u00e0 travers l\u2019histoire personnelle, familiale et sociale. La formation de l\u2019id\u00e9al du moi au croisement du narcissisme et des id\u00e9aux collectifs, est au c\u0153ur de la\u00a0 relation entre les individus et la soci\u00e9t\u00e9<\/p>\n

\u2022La marque\/produit recouvre une forte dimension sociologique<\/span> (ex. les projections aspirationnelles des femmes). Dans ce cas, nous travaillons \u00e0 partir de la th\u00e9matique \u00ab\u00a0roman familial et trajectoire sociale\u00a0\u00bb. Ici, les participants explorent comment leur identit\u00e9 et leur histoire de vie se sont construites durant leur enfance et leur adolescence, au sein de leur famille originaire, sous l\u2019influence de facteurs psychologiques, sociaux, culturels et id\u00e9ologiques.<\/p>\n

Parfois, cette approche est compl\u00e9t\u00e9e par des groupes de consommateurs. Elle permet d\u2019\u00e9laborer des hypoth\u00e8ses et de travailler en profondeur sur les aspects marketing.<\/p>\n

\n

Identit\u00e9 et d\u00e9veloppement des marques, strat\u00e9gie marketing<\/span><\/h2>\n

Dans ce cadre, nous intervenons pour accompagner les directeurs marketing et leur \u00e9quipe \u00e0 piloter et faire \u00e9voluer leur marque lors des \u00e9tapes importantes et dans un environnement mouvant, par exemple\u00a0:<\/h2>\n

\u2013Repositionnement des marques, d\u00e9finition de leur territoire et de leur champ d\u2019application et strat\u00e9gie d\u2019innovation<\/p>\n

\u2013Construction d\u2019une vision dynamique de la marque<\/p>\n

\u2013Prise en compte des enjeux soci\u00e9taux (d\u00e9veloppement durable, \u00e9thique de la marque, etc.)<\/p>\n

\u2013Evaluation de l\u2019impact des \u00e9volutions et modifications sociales sur le devenir des marques, leur positionnement et leur strat\u00e9gie de communication<\/p>\n

\u2013D\u00e9finition des \u00ab\u00a0engagements\u00a0\u00bb de la marque face \u00e0 tous types de clients (internes et externes)<\/p>\n

Les champs d\u2019intervention<\/span><\/h3>\n

\u2013Identit\u00e9, ADN et histoire des marques
\n\u2013Strat\u00e9gies d\u2019innovation
\n\u2013Strat\u00e9gies de repositionnement et de communication de marque
\n\u2013Co-construction de projets<\/p>\n

les objectifs<\/span><\/h3>\n

– Comprendre l\u2019ADN de la marque, et notamment\u00a0:
\n\u2022les personnages embl\u00e9matiques (les fondateurs mais aussi les personnages cl\u00e9s dans chacun des pays ayant marqu\u00e9 le d\u00e9veloppement de la marque), savoir-faire sp\u00e9cifiques, moments cl\u00e9s, traumatismes, secrets, syndromes d\u2019anniversaires, etc.)
\n\u2022les valeurs consid\u00e9r\u00e9es comme inamovibles
\n\u2022les images et repr\u00e9sentations associ\u00e9es
\n\u2022les axes et expressions de communication d\u00e9velopp\u00e9s au fil du temps dans chacun des pays europ\u00e9ens
\n\u2022les effets sur l\u2019image des actions de RP
\n\u2022les rituels de consommation
\n\u2022les \u00ab\u00a0fondamentaux\u00a0\u00bb constitutifs de la marque<\/p>\n

– Appr\u00e9hender les territoires dans lesquels la marque a une raison d\u2019exister, les modalit\u00e9s et rituels de consommation particuliers d\u00e9velopp\u00e9es dans chacun des pays et cerner les territoires de d\u00e9veloppement de la marque permettant de\u00a0 d\u00e9finir un socle pour les pays o\u00f9 elle est pr\u00e9sente<\/p>\n

– Cerner les a priori internes sur la marque et voir s\u2019ils existent par \u00ab\u00a0poids et tradition du pass\u00e9\u00a0\u00bb ou s\u2019ils ont un r\u00e9el fondement<\/p>\n

– Reconsid\u00e9rer la marque et explorer tous les axes possibles d\u2019expression du positionnement sans aucun a priori afin d\u2019\u00e9largir le champs des possibles avant de les passer au crible d\u2019\u00e9l\u00e9ments identitaires rep\u00e9r\u00e9s au cours cette investigation.<\/p>\n

– D\u00e9gager tous les \u00e9l\u00e9ments permettant d\u2019\u00eatre plus ambitieux sur la marque et d\u2019\u00e9laborer une strat\u00e9gie<\/p>\n

– Motiver les \u00e9quipes et les faire adh\u00e9rer \u00e0 la strat\u00e9gie<\/p>\n

\"\"<\/a>Notre d\u00e9marche<\/span><\/h3>\n

La d\u00e9marche propos\u00e9e s\u2019appuie sur notre exp\u00e9rience dans le d\u00e9veloppement et la vie des entreprises et des marques. Elle a d\u00e9montr\u00e9 l\u2019int\u00e9r\u00eat d\u2019investiguer et de comprendre\u00a0:
\n\u2022l\u2019histoire des marques et des entreprises
\n\u2022ses traditions
\n\u2022ses mythes et ses h\u00e9ros fondateurs
\n\u2022son savoir-faire sp\u00e9cifique
\n\u2022sa culture
\n\u2022les raisons qui ont fond\u00e9 son succ\u00e8s
\n\u2022les valeurs profondes de l\u2019entreprise
\n\u2022les traits identitaires constitutifs de l\u2019entreprise (et de ses marques)
\nafin de pouvoir d\u00e9velopper une communication en r\u00e9sonance avec l\u2019inconscient collectif qui fasse que le message soit plus puissant et cr\u00e9dible.<\/p>\n

En d\u2019autres termes, notre approche vise \u00e0 cerner l\u2019ADN de la marque afin de penser son futur dans le respect et en se servant de tous les \u00e9l\u00e9ments qui ont fait son succ\u00e8s dans une optique de r\u00e9novation du sens.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

News : roman familial et consommation. La sociologie clinique adapt\u00e9e au marketing Qu\u2019est ce que la sociologie clinique\u00a0? \u00ab\u00a0La Sociologie Clinique s’inscrit dans une tradition selon laquelle les ph\u00e9nom\u00e8nes sociaux ne peuvent \u00eatre appr\u00e9hend\u00e9s que si l’on y int\u00e8gre la fa\u00e7on dont les individus les vivent, se les repr\u00e9sentent,\u00a0 les assimilent et contribuent \u00e0 les … <\/p>\n

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